Haaland kiện hãng bay vì ảnh tóc đuôi ngựa ghép

Một bức ảnh máy bay gắn thêm mái tóc đuôi ngựa vàng đã đủ để kéo một hãng hàng không ra toà.

Người đứng đơn là Erling Haaland, tiền đạo tuyển Na Uy và câu lạc bộ Manchester City.

Bị đơn là Norwegian Air Shuttle — và vụ việc đang biến một trò "đu trend" tưởng vô hại thành bài học pháp lý cho bất kỳ ai làm quảng cáo.

Chuyện gì đã xảy ra

Trong kỳ World Cup, hãng bay Na Uy đăng lên Instagram và TikTok hình một chiếc máy bay của hãng được chỉnh sửa kỹ thuật số, gắn kiểu tóc đuôi ngựa vàng đặc trưng của Haaland.

Kèm theo là dòng chú thích: "Chúng tôi chưa bao giờ trông Na Uy đến thế".

Bài đăng nhanh chóng viral vì ai cũng nhận ra ngay mái tóc ấy là của ai.

Nhưng sau can thiệp pháp lý, các bài đăng đã bị gỡ.

Theo truyền thông Na Uy, hãng luật đại diện cho Haaland và một công ty quản lý hình ảnh đã nộp đơn kiện lên Toà sơ thẩm Oslo.

Một phiên họp trù bị qua video do toà chủ trì được lên lịch vào thứ Sáu, ngày 9/10/2026.

Vì sao một bức ảnh lại thành vụ kiện

Vấn đề nằm ở ranh giới giữa "nhắc đến" và "khai thác".

Đơn kiện cho rằng hãng bay đã sử dụng trái phép các đặc điểm thương mại và nhãn hiệu đã đăng ký gắn với cầu thủ này để bán vé máy bay.

Nói cách khác, mái tóc đuôi ngựa ở đây không chỉ là chi tiết vui, mà là một dấu hiệu nhận diện đã được bảo hộ, gắn với giá trị thương mại của một người nổi tiếng.

Khi một thương hiệu mượn dấu hiệu đó để bán hàng mà không xin phép, nó có thể bị xem là hưởng lợi trên hình ảnh của người khác.

Phía hãng bay thì có cách nhìn khác.

Người phát ngôn của Norwegian nói họ "nhận được một đơn kiện mà chúng tôi không hiểu nổi", và cho rằng đó chỉ là lời cổ vũ vui vẻ dành cho người hùng thể thao của đất nước.

Trend-jacking: con dao hai lưỡi của quảng cáo

Cái mà hãng bay làm có một tên gọi trong ngành: "trend-jacking" — ăn theo một người, một sự kiện hay một trào lưu đang nóng để quảng bá.

Làm đúng, nó giúp thương hiệu bắt nhịp thời sự và được chú ý gần như miễn phí.

Làm quá tay, nó biến thành chuyện mượn hình ảnh người khác để kiếm tiền mà không hỏi.

Lằn ranh thường nằm ở hai câu hỏi: thương hiệu đang bình luận về một sự kiện, hay đang dùng hình ảnh một cá nhân như công cụ bán hàng; và cá nhân đó có dấu hiệu nhận diện được bảo hộ hay không.

Bài học cho shop online Việt Nam

Câu chuyện nghe xa, nhưng rủi ro thì rất gần với người bán hàng trong nước.

Rất nhiều shop quen "bắt trend" bằng cách ghép mặt người nổi tiếng, dùng tên tuổi ngôi sao, hay lấy hình ảnh nhân vật đang hot để chạy quảng cáo.

Phần lớn trót lọt vì không ai để ý, nhưng đó là may mắn, không phải quyền.

Dùng hình ảnh, tên tuổi hoặc dấu hiệu nhận diện của một người để bán hàng mà chưa được phép đều tiềm ẩn rủi ro pháp lý, dù là ngôi sao quốc tế hay người nổi tiếng trong nước.

An toàn nhất là sáng tạo dựa trên tinh thần của trend, thay vì mượn thẳng hình ảnh một cá nhân cụ thể.

Những điều nhiều người kể sai

• "Chế ảnh vui thì không ai kiện được." Sai. Khi bức ảnh gắn với dấu hiệu nhận diện được bảo hộ và được dùng để bán hàng, "vui" không miễn trừ trách nhiệm.
• "Gỡ bài là xong chuyện." Các bài đăng đã bị gỡ, nhưng vụ kiện vẫn được tiến hành; xoá nội dung không tự động xoá đi phần tranh chấp đã phát sinh.
• "Chỉ ngôi sao mới được bảo vệ hình ảnh." Pháp luật về quyền hình ảnh áp dụng cho mọi người, không riêng người nổi tiếng; người bình thường cũng có thể phản đối việc bị dùng hình ảnh để quảng cáo mà không xin phép.